Ayer, día 17 de octubre, se desarrolló con éxito una Jornada de reflexión sobre inmigración y crisis en Getafe. La organización y diseño de la Jornada recayó sobre nuestra empresa y, pensando en los objetivos que nos marcó el Ayuntamiento de Getafe y en el perfil de los asistentes, diseñamos…
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Co-innovación y etnografía
La co-innovación es una metodología en auge. Nacida a principios de los 80, se ha ido incorporando en procesos de diseño de productos software y hardware, para saltar a otros segmentos de consumo y de servicios corporativos. La lentitud de su adopción se debe, en no poca medida, a lo…
Trabajo de campo, saturación y análisis
Toda investigación etnográfica se traduce en una cantidad ingente de materiales en bruto: registros de cuaderno de campo, entrevistas, vídeos, fotografías. Si los resultados de la investigación para un cliente se redujeran a estos materiales en bruto, el cliente podría morir en el intento de descifrar las claves que encierran….
Qué no es etnografía: el Mystery Shopper
Acabo de leer un interesante artículo sobre unas nuevas videocámaras incrustadas en gafas “más eficaces todavía para que no sean detectadas cuando se lleva a cabo mystery shopping”. Para ponernos en antecedentes, el Mystery Shopper es la técnica de investigación consistente en hacerse pasar por comprador, sin declarar en ningún momento…
Las redes sociales exponen a la empresa: caso Mango
Hay que estar en las redes sociales. El que no está en ellas, a decir de muchos, pierde oportunidades de visibilizar su marca y se expone a que la competencia aproveche esa ventaja. Eso, al menos, es lo que afirma el mantra más extendido en nuestros días, que es tan…
¿Se puede mejorar la visión?
El 15 de mayo, Gizmondo publica un magnífico artículo sobre el asesinato de Flickr a manos de Yahoo. Os recomendamos su lectura lenta y concienzuda, porque expone a las mil maravillas la tensión entre “negocio” e “innovación”, “corporativismo” y “creatividad”, “gasto” e “inversión” y otras dicotomías que saltan cuando una…
In medio stat virtus
Uno de los múltiples efectos positivos del evento #EpicEurope ha sido reafirmarme en una idea en la que me sentía opinión minoritaria, y que ha resultado mucho más compartida de lo que creía: en etnografía corporativa, antropología aplicada o como lo queramos llamar, el punto medio virtuoso está entre dos…
Una breve crónica del evento #EpicEuropeA brief account of #EuroEPIC event
Hay que empezar la casa por los cimientos, o en este caso explicando: EPIC son las Ethnographic Praxis in Industry Conferences, las conferencias anuales nacidas en 2005 para que los antropólogos industriales, corporativos, los practitioners de la antropología compartamos experiencias, casos, buenas prácticas y un etcétera tan largo como necesario. Hace…
Y cómo contactáis con esas personas
El jueves pasado saltó la pregunta, proveniente de alguien acostumbrado a tratar con muchas personas, cuya labor profesional se desarrolla en un ámbito de gran contacto humano y en el que suelen surgir numerosas ocasiones de generación de alianzas interpersonales o interorganizacionales para montar proyectos. A pesar de tener ese…
Capitanes y otros intrépidos
Esta tarde hemos visto en casa la película Capitanes intrépidos, de Víctor Fleming. Está basada en una novela de Rudyard Kipling, que no he leído pero que debe de merecer la pena, sin duda. La película es muy recomendable para cualquier persona que ame el buen cine, los temas educativos y la etnografía….